La vidéo est le format le plus engageant en Paid Media, mais la durée est critique. Une vidéo trop longue pour un objectif de notoriété gaspille du budget ; une vidéo trop courte pour un objectif de conversion rate la vente.
L’optimisation des créatifs vidéo repose sur l’alignement de la durée avec l’étape du funnel.
Le Benchmark Durée vs. Objectif
| Objectif Funnel | Durée Optimale (Recommandée) | Focus du Message |
|---|---|---|
| Notoriété (TOFU) | 6 à 15 secondes | Le « Hook » (l’accroche), le Problème, la Marque. |
| Considération (MOFU) | 30 à 60 secondes | La Solution, les Caractéristiques Clés, les Bénéfices. |
| Conversion (BOFU/Retargeting) | 15 à 30 secondes | La Preuve Sociale, le CTA Agressif (Démo, Prix). |
1. La Règle des 6 Secondes (TOFU)
Pour la notoriété (YouTube Bumper Ads, Meta), l’attention est minimale. Une vidéo de 6 secondes doit délivrer l’information de manière percutante. Au-delà de 15 secondes, le taux d’achèvement chute et le coût par vue utile augmente.
2. Le 30 Secondes (L’Équilibre B2B)
La durée de 30 secondes est le meilleur équilibre pour la génération de leads B2B. Elle est assez courte pour maintenir l’attention sur LinkedIn, mais assez longue pour présenter un bénéfice ou une étude de cas. C’est la durée à tester en priorité pour le MOFU/BOFU.
3. Le Début et la Fin (Les Moments Clés)
- Les 3 Premières Secondes : Elles décident si l’utilisateur va continuer. Investissez 80% de votre créativité dans le « Hook ».
- Les 5 Dernières Secondes : Elles doivent contenir le Call-To-Action (CTA) : le logo, le site web et l’offre claire (un lien fort est vital).
La vidéo est un tunnel temporel. Plus elle est longue, plus elle coûte cher en attention et en budget. L’agilité, c’est de faire le maximum en un minimum de temps, en adaptant chaque durée à l’objectif Funnel défini.