Meta Advantage+ (y compris Advantage+ Shopping et les audiences Advantage+) est la tentative de Meta de tout automatiser, de l’audience aux créatifs. Cela offre une agilité de scaling inégalée, mais nécessite de savoir quand lâcher le contrôle.
L’IA de Meta excelle lorsque vous lui donnez de la latitude, mais elle peut déraper si elle manque de données initiales ou d’objectifs clairs.
Le Cas « OUI » : Croissance et Volume
Il faut laisser l’IA prendre le contrôle lorsque :
- Vous avez un CPL / CPA Cible Flexible : L’IA a besoin de marge de manœuvre. Si votre objectif est très strict, elle va se brider. Si vous pouvez tolérer un CPA élevé pendant un temps pour trouver de nouveaux clusters de clients, laissez-la faire.
- Vous Cherchez à Scaler le Volume : Advantage+ est excellent pour trouver de nouvelles audiences. Il surpasse souvent les audiences Lookalike manuelles pour trouver le volume de prospects au meilleur coût.
- Vous Avez de Multiples Créatifs (Testing) : Donnez-lui au moins 5 à 10 créatifs de qualité. L’IA est faite pour tester rapidement des combinaisons et trouver le vainqueur.
Le Cas « NON » : Maîtrise et Niche B2B
Il faut conserver un contrôle manuel (ou hybride) lorsque :
- Vous Visez une Niche B2B Très Précise : L’IA a tendance à élargir au-delà de votre cible réelle pour trouver du volume. Pour le B2B ultra-niche, la segmentation manuelle par Job Title ou Industrie reste plus sûre.
- Votre Budget est Restreint (< 3K€/Mois) : L’IA a besoin de données et de budget pour sortir de la phase d’apprentissage. Sur un petit budget, elle va sur-dépenser rapidement sans trouver l’optimisation.
- Votre Produit est Complexe : Si le lead nécessite une explication avancée, l’IA peut attirer du volume mais la qualité sera faible.
Advantage+ est un outil de croissance, pas de correction. Pour réussir, vous devez avoir un Funnel et un Tracking sans faille, et lui donner de la latitude budgétaire. Laisser l’IA prendre le contrôle est un acte de confiance, mais qui doit être basé sur des données solides.