Vous payez cher pour générer du trafic (CPC, CPL). Si votre Landing Page (LP) est défaillante, tout votre budget Paid Media est gaspillé. Le Taux de Conversion est le reflet de l’alignement entre l’annonce et l’expérience utilisateur.
En tant qu’experts en Stratégie & Funnel, nous auditons ces points de friction en continu. Voici les 7 erreurs qui tuent votre Taux de Transfo.
Les 7 Écueils de la Landing Page
- Incohérence Message/Annonce (Déception) : Le titre de la LP n’est pas le prolongement logique de l’Ad Copy. L’utilisateur se demande s’il est au bon endroit. Augmente le Taux de Rebond.
- Vitesse de Chargement Lente (> 3s) : Chaque seconde après 3 secondes fait chuter le taux de conversion de 4% à 7%. L’utilisateur Paid est impatient.
- Trop de Champs dans le Formulaire : Chaque champ au-delà de 5 réduit votre taux de lead. Pour le B2B, demandez le minimum au premier contact (Nom, Prénom, Email Professionnel).
- Navigation Externe Active : La LP est un tunnel. Ne laissez pas de lien vers le Blog ou la page Prix. Le seul objectif doit être la conversion.
- Proposition de Valeur (USP) Ambiguë : Le bénéfice principal doit être clair en 5 secondes. Qu’allez-vous résoudre pour le client ? Ne noyez pas le message.
- Call-To-Action (CTA) Invisible ou Faible : Le bouton de soumission doit être contrasté et le texte doit inciter à l’action (Ex : « Obtenir Mon Audit Gratuit » au lieu de « Envoyer »).
- Manque de Preuves Sociales (Trust) : Pas de logos clients, pas de témoignages, pas de notes de sécurité. Le manque de confiance tue la conversion, surtout en B2B.
Votre Landing Page est la dernière barrière entre le clic payant et le lead qualifié. L’argent dépensé en Paid Media doit être sécurisé par une expérience utilisateur chirurgicale et sans friction. C’est le croisement critique entre le Paid Media et le Funnel.