Le Google Consent Mode v2 (GCM v2) est une mise à jour critique des politiques de consentement de Google, notamment en lien avec le Digital Markets Act (DMA) en Europe. Les annonceurs qui ne l’implémentent pas risquent de voir leur tracking de conversion dégradé et de perdre l’accès à l’optimisation par l’IA (Smart Bidding).
La légalité est la base de la performance. L’action est immédiate pour maintenir la fiabilité des conversions.
Les 2 Nouveaux Paramètres Clés du GCM v2
Le GCM v2 introduit deux nouveaux paramètres liés à la personnalisation des annonces et au Retargeting :
ad_user_data: Consentement pour l’envoi de données utilisateur à Google à des fins publicitaires.ad_personalization: Consentement pour l’utilisation des données à des fins de publicité personnalisée (Retargeting).
Action Immédiate pour les Annonceurs
- Adopter une CMP Certifiée : Si vous utilisez une Consent Management Platform (CMP), assurez-vous qu’elle supporte le GCM v2 (la plupart des grandes solutions sont à jour).
- Mettre à Jour le GTM : Assurez-vous que l’implémentation du GCM via Google Tag Manager (GTM) est à jour, intégrant les deux nouveaux paramètres.
- Utiliser le Modèle de Conversion : Même en cas de refus, le GCM v2 permet à Google d’utiliser la modélisation des conversions pour estimer le manque à gagner, en se basant sur les données acceptées. Cela permet de maintenir la fiabilité de l’optimisation par l’IA (Smart Bidding).
L’Urgence : Conséquences d’un Non-Respect
Le non-respect du GCM v2 affectera directement :
- Le Retargeting : Les listes d’audiences personnalisées seront moins précises.
- Le Smart Bidding : L’algorithme manquera de données pour optimiser les enchères (CPA/ROAS Cible).
La conformité légale est le prérequis de la performance. Sans GCM v2, vous mettez en péril la fiabilité de vos données de conversion, ce qui rend toute stratégie Paid Media basée sur l’IA (Smart Bidding) inopérante.