Voici comment une ad copy bien pensée peut radicalement changer vos performances.
Pourquoi la qualité de l’ad copy fait toute la différence
Sur Google Ads, la rédaction d’annonce influence directement :
- le taux de clics (CTR),
- le coût par clic (CPC),
- et le Quality Score.
Une annonce pertinente attire plus d’utilisateurs qualifiés, améliore le score de qualité et fait baisser le coût global de vos campagnes.
Étude de cas : CTR x3, CPC divisé par 2
Un client évoluait entre 2 % et 3 % de CTR.
Après réécriture complète des annonces le 15 septembre :
➡️ CTR à 8 %, pic à 11 %
➡️ CPC de 3,30 € → 1,57 €
Résultat : plus de clics qualifiés, moins de dépense, ROAS en hausse.
La méthode pour rédiger une ad copy performante
1️⃣ Traquez les volumes
Concentrez 90 % de vos efforts sur les mots-clés à fort volume d’impression.
Ce sont eux qui génèrent les insights utiles pour piloter et affiner vos annonces.
2️⃣ Resserrez vos ad groups
1 à 2 mots-clés maximum par ad group.
Plus vos groupes sont précis, plus vos annonces collent mot pour mot à la requête.
Résultat : plus de pertinence et un meilleur CTR.
3️⃣ Placez le mot-clé partout où Google l’autorise
Titres, descriptions, URL affichée.
Chaque zone compte : Google valorise la cohérence sémantique entre requête, annonce et landing page.
4️⃣ Oubliez le “bulk copy”
Pas de copier-coller massif.
Chaque annonce mérite sa dose de finesse, ligne par ligne.
C’est ce souci du détail qui fait grimper la performance.
5️⃣ Validez avant le lancement
Faites valider un pool complet d’annonces en amont (10, 50, 100 selon vos besoins).
Une fois validé, vous gagnez en réactivité et pouvez itérer sans friction.
Si votre campagne Search affiche moins de 7 % de CTR,
il y a de la marge d’optimisation dans vos annonces.
L’ad copy, ce n’est pas du wording :
c’est un levier de performance au même titre que le budget ou le ciblage.